从铂德新bling大卖来看小烟的崛起是必然还是偶然
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admin
2019-08-22 03:21

  近日,老牌电子烟品牌铂德透露,旗下一次性小烟新Bling系列首月线 万。越来越多的迹象表明,小烟成为消费者购买电子烟产品的第一选择,电子烟也重新回到替烟减害的产品定位上来。

  2004 年,第一支商品化电子烟产品如烟在中国面市,一时间韩力和他的如烟成为电子烟业内响当当的名字。但是,早期电子烟烟油采用游离碱尼古丁和食用香精进行调配,使用过程中存在击喉感弱、运率低、顺滑度差的问题。而初代电子烟存在的种种技术瓶颈导致了业内转向了大烟雾设备的研发生产。

  大烟雾设备解决了初代电子烟存在的种种问题,其通过更大的功率、更高的尼古丁含量、更高的VG含量制造出更大的烟雾量,带给用户更为出色的口感和充实的满足感。但由于其具有一定的“专业性”,大烟雾设备的流行只在很小的圈层能进行。

  随着烟油技术和雾化技术的突破,小烟在口感和满足度上拥有了和大烟雾设备一较高下的实力。在美国,电子烟品牌JUUL凭借含盐尼古丁的小烟产品异军突起,占领了全美72%的市场份额,成为美国电子烟市场的领军品牌。

  以铂德新Bling为例,铂德在业内第一次将一次性小烟的配置提升至2.5ml烟油+ 330 毫安电池,注油量超出主流产品67%。业内人士表示,新Bling的推出意味着铂德在储油技术方面取得新的突破,也证明了铂德在烟油之外的技术实力。

  同时,玻纤绳和铁铬合金发热丝的设计,充分还原吸食香烟的使用体验,多级循环雾化技术的应用,使得烟雾口感更顺滑饱满,温润细腻。

  市场监管的收紧也是电子烟转回小烟设备的原因之一。美国FDA和欧盟ISO/TC126 秘书处对于电子烟产品出台了相当严苛的技术标准要求。对于电子烟品牌来说,大烟雾设备因其高额的功率,更难通过政府机构的安全性评估。回到国内,欧美对于电子烟的技术要求对于国标的制定具有参考意义,严苛的技术审核也将出现在国内市场。对于电子烟厂商来说,小烟无疑是大烟雾设备政策收紧后的另一选择。

  消费市场的成熟也是小烟重回C位的关键。在大烟雾时代,因其烟雾弥漫的使用体验催生出自称vapor的电子烟玩家群体。电子烟也和“亚文化”,“朋克”,“潮流”等标签紧密联系在一起。

  这两年来,消费者由对于电子烟的猎奇心理转为追求替烟减害的消费诉求,小烟凭借其没有二手烟,口感饱满,易于携带成为众多烟友的新宠。悦刻、铂德等主流电子烟品牌也推出多种多样的小烟产品,满足用户对于小烟的消费需求。悦刻的阿尔法系列,铂德的琥珀系列都是换弹型小烟中颇受消费者好评的电子烟产品。

  总的来说,小烟的崛起并不是一次意外。无论是技术突破,还是政策监管,其目的在于帮助电子烟行业带给消费者更安全更放心的使用体验。在用户需求为第一导向的电子烟市场,小烟将会成为现阶段电子烟市场的主打产品。